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====00:54 CM前にクイズの答えのリアクションをチラッとだけ見せるとか====

榊博文・慶応義塾大教授（社会心理学）らの調査により「正解はCMのあとで」「最新情報はこのあとすぐ」などといった「山場CM」が多い番組に視聴者が不快感を抱いていることが、2002年に発表されている。<br />
国際比較でも日本の山場CMは欧米より格段に多く、テレビ局側の思惑とは裏腹に、そうしたCMへの好感度が低くなり商品の購買意欲も下がるという。<br />

榊研究室は、慶大通信教育部、文学部の727人を対象にアンケートを2002年に実施。<br />
調査対象の半数近くが20代で、次いで30代が多かった。<br />

調査では、視聴者をCM明けまで引っ張ろうとする山場CMに対する印象として、強い肯定から強い否定まで九つの尺度で聞いた。「不愉快」について86％が肯定。<br />
CM明けのシーンの繰り返しには、74％が「イライラする」と回答した。<br />

山場CMを含む番組については、84％が「好感が持てない」。山場CMの商品について42％が「好感が持てない」、34％が「買いたくない」と回答。それぞれ60％前後あった。<br />
「どちらともいえない」を除けば大半がマイナスの評価だった。<br />

参考→http://blog.livedoor.jp/dqnplus/archives/1052249.html